Michael Jordan unterschrieb am 26. Oktober 1984 bei Nike. Der Laufschuhhersteller ging ein großes Risiko mit dem Produkt der University of North Carolina ein. Jordan stimmte einem Fünfjahresvertrag über 500.000 US-Dollar zu.
Sechs Monate später wurde die Air Jordan-Linie geboren. „The Swoosh“ prognostizierte, dass der Jordan 1 in vier Jahren nach der Veröffentlichung des Schuhs etwa 3 Millionen US-Dollar einbringen würde. Die Marke und wahrscheinlich auch Jordans Schätzung lagen weit daneben. Der AJ1 erzielte innerhalb eines Jahres nach seiner Markteinführung einen unglaublichen Umsatz von 130 Millionen US-Dollar.
Von den geschätzten 3 Millionen US-Dollar in vier Jahren erwirtschaftete Nike im Jahr 2022 alle fünf Stunden 3 Millionen US-Dollar mit der Marke Jordan. Niemand geht davon aus, dass die Zahlen aufgrund der stetig wachsenden Beliebtheit der NBA und der Art und Weise, wie der Jumpman ein Teil der amerikanischen Kultur geworden ist, zurückgehen werden.
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Folgendes hat Michael Jordan seit 2018 jedes Jahr verdient, basierend auf seiner 5 %-Lizenzvereinbarung mit Nike (laut Buster):
„Jahresumsatz der Marke Jordan“
• 2018: 2,8 Milliarden US-Dollar
• 2019: 3,1 Milliarden US-Dollar
• 2020: 3,7 Milliarden US-Dollar
• 2021: 4,8 Milliarden US-Dollar
• 2022: 5,1 Milliarden US-Dollar
• 2023: 6,6 Milliarden US-Dollar
Das bedeutet, dass Michael Jordan für das Jahr 2023, das in etwa einer Woche endet, stolze 330 Millionen US-Dollar auf sein Bankkonto eingezahlt hat. Der Mann, der seine Mehrheitsbeteiligung an den Charlotte Hornets für 3 Milliarden Dollar verkauft hat, wird nur noch reicher.
Angesichts der steigenden Umsätze der Marke Jordan könnte „His Airness“ eines Tages Folgendes erreichen:
„Wenn dieses Wachstum anhält, könnte MJ eines Tages bald 1 Milliarde pro Jahr an Lizenzgebühren verdienen. Es wird dann auf seinem Anwesen weitergeführt.“
Nike hat im Jahr 1984 große Risiken eingegangen. Die Wette hat seit fast 40 Jahren nicht aufgehört zu gewinnen.
Adidas muss immer noch Albträume von der Entscheidung haben, Michael Jordan nicht aggressiv zu verfolgen
Adidas war in den 80er Jahren eine viel etabliertere und beliebtere Basketballschuhmarke als Nike. Im Jahr 1973 trugen 80 % der NBA-Spieler den Superstar, einen der ikonischen Schuhe des in Deutschland ansässigen Unternehmens. Kareem Abdul-Jabbar und George Gervin waren zwei der beliebtesten Spieler, die diesen Schuh regelmäßig trugen.
Fast jeder wusste, dass Michael Jordan die Marke „Three Stripes“ tragen wollte. Die Verpflichtung des National College Player of the Year 1984 wäre ein Kinderspiel gewesen. Stattdessen gelang Nike die vielleicht größte Überraschung in der Geschichte der Sportschuh-Deals.
Die Legende der Chicago Bulls sagte Folgendes über seine Geschichte mit Adidas und Nike:
„Weißt du was, die Sache ist die, dass ich nie Nike-Schuhe getragen habe, bis ich den Nike-Vertrag unterschrieben habe. Während des gesamten Studiums haben wir Converse getragen, und bis zu diesem Zeitpunkt waren Adidas-Schuhe mein Lieblingsschuh. Damals, als es alle versuchten.“ Um mich darüber zu informieren, welche Schuhe ich tragen sollte, war ich die ganze Zeit Pro-Adidas.
„Aber dann war ich sehr loyal. Ich ging zurück zu Adidas und sagte: Schauen Sie, das ist der Nike-Vertrag. Wenn Sie auch nur in die Nähe kommen, unterschreibe ich bei Ihnen. Irgendwo in der Nähe dessen, was sie auf den Tisch gelegt haben …“ . Sie waren der Meinung, dass es sich nicht lohnte, was im Nachhinein perfekt für mich war, weil es meine Entscheidung viel einfacher machte, und ich landete bei Nike.“
